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美国在线-时代华纳遇挫中国（上）
(这条文章已经被阅读了次) 时间：2002年05月09日 09:24 来源：闫辉 转载
去年，美国在线AOL-时代华纳公司进军中国市场的计划走向成熟，整个公司沉浸在开辟新天地的欢愉气氛中：七月，与中国最大的电脑制造公司——联想集团签署了一项价值2亿美元的合同，希求共同畅游互联网市场，实现传媒与电脑的完美结合；十月，时代华纳默多克麾下的凤凰卫视提早一天获准进入中国的有线电视系统，成为第一家成功登陆中国市场的海外广播电视公司。
然而，今年，情况似乎有了变化。当时代华纳公司的两次大型投资所引起的喧嚣渐渐散去，投资项目开始逐步进入实施阶段时，问题就出现了。AOL与联想的合资企业至今仍在焦急的等待政府为其互联网服务颁发营业许可；同时他们也开始意识到，要让其刚进入人们视野的中国娱乐电视（CETV）真正开始盈利，至少还需要好几年的时间。事实证明，庞大而充满诱惑的中国市场对AOL时代华纳公司而言，并不是一个轻而易举就能被攻占的领地：政治敏感、规则限制、落后的基础设施以及无可言状的激烈竞争导致了中国传媒及互联网市场的白热争夺。
AOL时代华纳的母公司对目前的这种状况深感失望。一年前，当时代华纳终于放弃对美国国内市场的陈旧幻想，认定要保持增长率，确保公司股票坚挺的最好方式莫过于占领海外市场之后，公司总部开始筹划并逐步实施向中国市场的扩展计划。可是，自从去年华纳公司与联想形成合作之后，时代华纳的股票就一直处于波动的境地：目前徘徊在20美元每股的高度，比去年同期下降了三分之二。更不妙的是，曾经在美国大红大紫的AOL互联网业务目前正在经历痛苦的衰落，用户越来越少，广告收入递减。
天哪！这到底是怎么一回事？2001年，时代华纳公司的两位首脑人士——主席史蒂夫·凯斯和性格开朗外向的首席执行官杰洛德·莱汶表示他们将携手带领时代华纳征服整个世界。两位雄心万丈的企业家表示在未来的十年之内，时代华纳公司50%以上的收入将来自海外市场。
要实现这一目标，时代华纳必须有所作为。到目前为止，这个世界上有史以来规模最大的媒体集团公司还远不是一个依靠海外市场盈利的跨国公司。2001年，该集团总共380亿美元的进帐中，仅有17%来自于海外。它的互联网服务和出版业在欧洲的表现不错，但是，AOL最主要的海外投资项目在日本表现欠佳，在香港更是一蹶不振。现在，AOL将目光投向了中国大陆，开始在这个潜在的世界上最可观的消费市场争取立足之地。但是从目前情况看，诺大的中国土地上，还没有一个人头戴印有AOL时代华纳标识的棒球帽，这足以证明时代华纳的占领政策尚未取得任何值得骄傲的成就。
对于时代华纳公司的中国市场攻略，香港某媒体调查分析公司Media Partners Asia的副总裁维卫克·库托心存不少疑问：“AOL时代华纳公司在中国投资是否本着长远经营的目标？时代华纳深入投资中国的时机是否成熟？我个人认为，该公司在中国的投资目标过于远大，时代华纳在中国的胜算远不如她在欧洲市场的大。”
只消看看时代华纳在中国签订的两项噱头大于实惠的合同，就不难发现这个公司要想在中国市场站稳脚跟，赢得其向往的巨额回报，还有很长的一段路要走。从时代华纳与联想集团签订合约到现在，整整十个月过去了，可是两大公司唯一拥有的仅仅是一家专门为联想提供互联网技术支持的小型合资公司，其中包括一个亏本经营的网络服务商以及一个管理不善、摇摇欲坠的网站。曾经许诺要为这家企业投资一个亿美元的AOL公司到头来只是派出了10名员工，全部是为联想的终端服务整合提供技术建议的技术人员。
AOL公司的中国地区总裁格雷戈·康西格里奥坚持自己公司目前在中国的投资状况完全正常，所有的不完善的地方将会得到改进。话虽这样说，联想的门户网站fm365完全是一团糟——莫名其妙的链接胡乱将用户支来唤去；介绍畅销CD的名录中竟然空无一字。康西格里奥承认这个网站的确不如其他的一些中国的门户网站，例如新浪和搜狐，可是就连新浪和搜狐也正在赔钱。（作者：本·多尔文/上海；阿尔克曼·格兰尼特萨斯/香港）
美国《远东经济评论》2002年5月2日
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